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Notre nouvelle livrée ravit cœurs et critiques

Depuis qu’Air Inuit a présenté sa nouvelle identité de marque à l’automne 2012, celle-ci a provoqué beaucoup d’enthousiasme et de fierté parmi les Inuits du Nunavik, qui dépendent du transporteur pour tous leurs déplacements aériens à destination et au départ de leur terre natale. Mais la refonte de marque a aussi capté l’attention de passionnés de l’aviation et de graphistes du monde entier.

Les efforts concertés d’un comité de stratégie de marque d’Air Inuit, du consultant en identité de marque Marc-André Chaput et du studio de design montréalais Feed ont été honorés au 16e gala annuel des prix Grafika, qui récompense les plus grands talents en graphisme au Québec. La nouvelle identité de marque a également été encensée par Brand New, un influent blogue sur le design qui s’est prononcé sur la nouvelle image d’Air Inuit, dont le motif d’oies entrelacées, le nouveau logo et la police de caractères créée sur mesure constituent les principaux éléments. Les commentaires des abonnés du blogue, habituellement très critiques face aux productions d’autrui, ont été extrêmement positifs. Plus de 80 % des 722 graphistes qui ont répondu au sondage ont classé la nouvelle image de marque d’Air Inuit parmi les meilleures du monde, aux côtés de grands noms de l’aviation comme American Airlines, dont la récente identité visuelle, révélée au printemps 2014 n’a pas fait l’unanimité.

Air Inuit a par ailleurs été élue parmi les 10 compagnies aériennes arborant la plus belle livrée en 2014 par un comité de juges du blogue The Design Air, qui se consacre aux nouvelles sur les produits et l’innovation dans le domaine du transport aérien. La refonte de l’image a également suscité les éloges du prestigieux magazine Applied Arts, pour qui la nouvelle identité a été « réalisée de main de maître avec simplicité », et d’une poignée de magazines spécialisés des États-Unis et de l’Europe. Récemment, elle a même attiré l’attention de CNN  et partagé les honneurs avec Southwest Airlines dans le cadre d’un dossier sur l’image de marque des compagnies aériennes.

L’hommage le plus touchant vient néanmoins d’un membre distingué de la communauté inuite, l’auteure-compositrice-interprète de renommée internationale Elisapie Isaac, qui a écrit sur Twitter que le « bel avion » lui donnait envie de regagner son village natal de Salluit, après avoir reçu en 2013 le Félix de l’album anglophone de l’année au gala de l’ADISQ, le grand rendez-vous annuel de la musique québécoise. Des mots doux aux oreilles de ceux qui ont travaillé avec ardeur pour créer une identité de marque qui ferait la fierté d’Air Inuit et des gens qu’elle transporte.