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Une image inspirée de l’art et du mode de vie inuits

Ceux qui n’ont encore jamais vu de près la nouvelle livrée d’Air Inuit trouveront dans la blogosphère d’abondants commentaires et photos à son sujet. Si la nouvelle image fait tant parler, ce n’est pas simplement parce qu’elle se démarque radicalement de la précédente, mais en raison du lien émotionnel qu’elle crée avec ses plus fidèles clients : les 12 000 Inuits comptant sur la société aérienne pour livrer tous les jours les denrées alimentaires et services essentiels aux 14 communautés côtières du Nunavik, dans le nord du Québec.

La refonte de l’image de marque peut surprendre, mais elle s'inscrit dans une stratégie de modernisation à l’échelle de l’entreprise visant à aider Air Inuit à répondre à la demande accrue pour les services de transport aérien, qui s’explique par l’augmentation du nombre de projets d’infrastructure et d’exploitation minière dans la province riche en ressources.

Une analyse approfondie de la marque a été réalisée en étroite collaboration avec des membres de la communauté ainsi que des spécialistes de la langue et de la culture inuites de l’Institut culturel Avataq pour mieux cerner les principaux points forts d’Air Inuit et sa valeur aux yeux des clients. Un rigoureux processus comprenant un sondage mené auprès de la clientèle, des communautés et du personnel, ainsi qu’une minutieuse analyse des pratiques optimales en stratégie de marque dans le secteur de l’aviation ont été organisés pour créer une marque non seulement pertinente du point de vue culturel, mais véritablement distinctive.

Le motif d’oies orange et blanc d’inspiration eschérienne évoque l’amour et le respect des Inuits pour la nature et la faune abondante qui a permis au peuple de survivre pendant des millénaires dans un des climats les plus rudes du globe. La nouvelle image vise aussi à mettre en évidence la culture d’entreprise distinctive d’Air Inuit et son audacieuse nouvelle vision, qui prévoit notamment l’accroissement de son efficience pour composer avec la hausse des coûts d’exploitation, l’ajout de routes et de services spécialisés, ainsi qu’une expansion prudente vers de nouveaux marchés.

En hommage à une tradition artisanale inuite, le fuselage a été utilisé comme une toile d’artiste. Avec leurs ailes ainsi déployées, les bernaches du Canada sont visibles de loin et se détachent sur les paysages enneigés.

Une typographie exclusive à Air Inuit a également été conçue pour refléter les compétences spécialisées de l’entreprise et son esprit novateur. La nouvelle police, baptisée Air Inuit Sans, est légèrement plus grasse que la précédente et comprend des bords arrondis rappelant l’écriture syllabique de l’inuktitut. Cette police a été utilisée pour créer le nouveau logo de la société, soit le mot « Inuit » en écriture syllabique traditionnelle de couleur orange pour souligner la propriété et l’héritage culturel inuits de l’entreprise.

Présentée à la fin de l’automne 2011 à la grande joie du personnel d’Air Inuit, la nouvelle image de marque se déploie tandis que vous lisez ces lignes. Les nouvelles couleurs ornent déjà quelques appareils d’un parc aérien en expansion comprenant deux 737-200C de Boeing, des King Air et des Dash-8 ainsi que son nouveau centre technique situé à Montréal, au Québec.